从关键意见领袖KOL到关键消费者KOC

时间:2019-9-2 分享到:

鹿晗与舒淇领衔主演的电影《上海堡垒》,尽管网络评价不高,已经有了心理准备,可是等到我看完还是非常失望。前面已经有了吴京的《流浪地球》做铺垫,所以感觉《上海堡垒》无论是从故事情节,还是拍摄场景,都乏善可陈。

由此我想到时代发展至今,营销已经进入一个全新时代,从关键意见领袖KOL到关键消费者KOC的转变。

在以前,鹿晗、舒淇这类明星都属于关键意见领袖,具有一定的票房号召力。但是现在明星的影响力明显下降,从网红经济到粉丝经济时代,就是这一转变的最明显代表。人人都有发言权,人人都有发声渠道,从关键意见领袖KOL到关键消费者KOC,大家都可以表明自己的态度和看法。

KOL是头部,KOC是腰部,现在显得头部没有腰部重要。从关键意见领袖KOL到关键消费者KOC

KOL是公域流量,KOC是私域流量,你不能忽略每一个不起眼的流量所汇聚起来的强大动能。

从关键意见领袖KOL到关键消费者KOC的变化,本质是从以“场景或内容”为中心,变化到以“人”为中心。人,才是一切的核心,才是最终的落脚点。

KOC的粉丝虽然总体不如KOL,在人人都能成为自媒体的时代,尽管我们的粉丝数量远远不如明星效应来的多,但是在老铁们的分享传播和社交裂变之下,却可以聚沙成塔、蚂蚁雄兵。未来,谁也无法忽略这股新生力量。

以前的“卖广告+卖流量”的传统商业广告投放模式已经注定会落伍的,无数KOC和具有KOC思维的品牌将会开启一个更加蓬勃的营销新时代。

无数具有敏锐眼光的互联网企业已经注意到了这一点,并且开始了网络布局。趣步就是这样一家创新开拓的互联网新生代企业,通过线下流量的蚂蚁雄兵的方式,依靠众多不起眼的节点,形成一张巨大的流量网络,并且将这些流量引导到传统的线下店铺,从而在营销市场占据巨大的市场体量。

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